Denza пытается привлечь европейцев бриллиантами и кино
Китайский автогигант BYD взялся за активное продвижение своего дочернего бренда Denza в Европе. В апреле этого года премиальная марка официально вышла на рынки ЕС и Великобритании, сопроводив дебют запуском масштабной рекламной кампанией. В ее рамках Denza привлекла одного из бывших исполнителей роли Джеймса Бонда, объявила об участии в Фестивале скорости в Гудвуде, а также представила самый дорогой автомобиль в своей короткой истории.
Начнем с агента британской разведки. Еще в марте этого года Denza объявила о заключении рекламного контракта с актером Дэниэлом Крейгом, известным по роли Джеймса Бонда в последней пенталогии кинофраншизы. Его привлекли к продвижению хэтчбека Denza Z9 GT, подчеркнув сходство модели с высокотехнологичными спорткарами знаменитого киношпиона. Рекламные ролики с участием голливудской звезды построены вокруг темы перемен — таким образом Denza пытается привлечь внимание аудитории, традиционно ориентированной на премиальные европейские бренды: Mercedes-Benz, BMW, Audi и Porsche. Для сравнения: электрическая версия Denza Z9 GT, облагаемая в Европе ввозными пошлинами, сейчас стоит в Германии от 117 500 евро, тогда как базовый Porsche Taycan Sport Turismo оценивается в 102 400 евро. Последовательная гибридная версия китайской модели стоит минимум 101 000 евро.
Продолжая кинотематику, Denza решила поучаствовать в продакт-плейсменте более тонко — и без какой-либо дополнительной маркетинговой огласки засветилась в итальянской драме «Грация» режиссера Паоло Соррентино. Мировая премьера картины состоялась в 2025 году на 82-м Венецианском международном кинофестивале, а недавно фильм вышел и в российский прокат. В кинокартине главный герой — президент Итальянской Республики — передвигается на электрическом седане Denza Z9. Отметим, что действующий президент Италии может ездить на седанах Lancia Thema, Maserati Quattroporte и длиннобазной Audi A8, но, разумеется, китайские автомобили по долгу службы не использует.
В планах Denza значится и участие в Фестивале скорости в Гудвуде. В прошлом году марка уже демонстрировала на этом мероприятии большой электрохэтч Z9 GT и минивэн D9, однако теперь китайский бренд намерен использовать фестиваль для объявления о старте продаж серийного электрородстера Denza Z Convertible. Ожидается, что трехмоторную 1000-сильную модель с разгоном до 100 км/ч за 2 секунды оценят примерно в 115 000 евро.
Кроме того, Denza отметилась на недавно прошедшем Каннском кинофестивале. Для гостей мероприятия китайская марка представила эксклюзивный электромобиль Denza Z9 GT Chopard. Он был разработан совместно со швейцарским ювелирным и часовым домом Chopard, мастера которого украсили интерьер множеством ограненных аметистов. Камнями декорировали рамку дисплея медиасистемы, физические кнопки на центральной консоли и джойстики электрорегулировок сидений. Салон также отделали фиолетовой кожей, деревом и позолоченными вставками, а в багажнике разместили оригинальный набор кожаных чемоданов от компании Shiro. Облик хэтчбека дополнили позолоченными 21-дюймовыми колесными дисками, тормозными суппортами и декоративными молдингами.
С технической точки зрения Denza Z9 GT Chopard соответствует самой мощной электрической версии модели. Автомобиль оснащен тремя электромоторами суммарной мощностью 1156 л.с. и аккумулятором Blade Battery 2.0 емкостью 122,4 кВт·ч. На одной зарядке такой хэтчбек способен проехать до 860 км, а восполнить запас энергии с 10 до 97% можно всего за 9 минут.
Уникальный электромобиль Denza Z9 GT Chopard продали на благотворительном аукционе за 700 000 евро. Организаторы торгов заявили, что вырученные средства направят на программы исследований по борьбе со СПИДом. Вместе с роскошно отделанным электромобилем неназванный покупатель получил пару эксклюзивных часов Chopard — мужскую и женскую модели из розового золота, инкрустированные бриллиантами.
